一．吉祥物的作用及其价值
吉祥物，就是代表着吉利、祥和、美好，承载着人们表达人生希望和情感寄托的虚拟卡通形象。它寓意着祥福，造型可爱、亲切。活泼，蕴藏吉祥、平安、喜庆等文化内涵，广受人们的喜爱、尊崇。具有便于宣传推广、体现主题文化、彰显民族特色、加强文化交流等作用。伴随着人们对吉祥物的认可，其所体现的价值越来越大。
企业造型作为辅助性视觉要素，在发挥视觉识别系统的整体传达功能，提高视觉传播和效果上有不可替代的作用。
二．吉祥物与企业造型的设计标准
艺术形态中特殊的审美样式，作为一种艺术形态，无论表达吉利、祥和的吉祥物，还是战士企业形象的企业造型，都是一种具有特定思想内涵的特殊审美样式，有其自身独特的审美价值。
1.主题性
吉祥物与企业造型设计必须突出主题，要与表达的主题或传播的意念有密切关联。体现卡通形象背后的活动或者企业的文化内涵和精神理念，是所有其他设计技巧所要依附的核心准则。
2.拟人化
对形象进行人格化的处理，动物与人最重要的差别在于动物不能运用五官表达感情，但在艺术形象创造中，动物有表情，有肢体语言，能像人一样自由的表达自己的喜怒哀乐，欢声笑语。动物被拟人化了以后，具有了人的性格和行为方式，成为一种有人的感情特征，易于被人们接纳的、幽默的、夸张的东西了。
拟人化了的卡通形象，令人感到亲切可爱，个性鲜明，给人耳目一新的感受，从而达到深化主题的目标。
3.亲和力
亲和力是艺术形象传递给人们的一种令人亲近的感情力量，他能渗透人的内心世界，引导心理的感情反应，从而缩小人们与艺术形象之间的距离，使人们从感情上更贴近艺术形象，
4.审美性
吉祥物作为一种特殊的艺术样式，要是大众